不是条款堆砌，不是产品推销，更不是高高在上的“专家说教”。这一次，中国人寿选择把保险知识搬进真实的生活场景里，让李静、倪虹洁、张泉灵三位“姐姐”在闲聊中拆解那些我们避而不谈的风险话题：创业维艰时的兜底方案、中年危机里的家庭担当、人生转折点的理财思路。
 
 
 
这档叫《保险夜话小馆·去她家吧2》的微综艺，正在用别具一格的方式，重新定义保险科普的打开方式。没有演播室的距离感，只有客厅里的真诚对话；没有生硬的知识灌输，只有过来人的经验分享。上线不久，三期总播放量破1765万，总互动量破100万，话题阅读量超1.9亿次——数据背后，是大众对“说人话”的金融科普的强烈渴求。
 
当央企用生活叙事解构金融新知，保险不再是冷冰冰的合同条款，而成了每个人都能听懂、愿意倾听的“人生安全仓”指南。作为品牌科普IP续作，节目延续第一季的核心创作逻辑，聚焦当下社会议题，用年轻化、生活化、共情化的内容，拆解保险的兜底价值，引导公众树立理性、长期的保障规划理念。
 

打破行业传统科普模式，创新形式破局出圈

 
专业硬核的条款解读晦涩难懂，大众接受度极低；轻量化短视频多以产品推销为核心，易引发用户抵触心理。聚焦这一痛点，2025年，中国人寿创新开启“入户探家”的访谈节目《保险夜话小馆·去她家吧》，将保险知识融入达人真实生活语境中，获得用户高度认可，话题曝光超1.2亿次，单期视频点赞量破115万，成功打造了保险行业达人共创的内容营销新范式。
 
 
 
依托第一季的良好口碑，《保险夜话小馆·去她家吧2》内容迭代升级，持续产出行业优质科普内容。本季，中国人寿特邀李静、倪虹洁、张泉灵三位女性嘉宾，凭借其丰富的人生阅历与国民公信力，围绕健康管理、家庭责任、金融理财等大众高频议题展开深度对谈，从普通人的成长焦虑与生活难题切入：结合创业与中年身心变化，解读人生风险兜底的意义；结合人生取舍与家庭担当，诠释保障赋予生活的自由底气；立足职业与人生的风险变化，分享搭建人生安全仓的理财思路，让专业的保险规划理念自然融入生活化对话。
 

双平台立体传播，长短内容互补深耕科普

 
传播侧，中国人寿联合播客账号“是个人物”，创新采用视频+音频双内容联动模式，实现多平台立体化传播。节目以抖音短视频为主阵地，借助明星共创模式快速吸引目标受众，实现科普内容的轻量化、高效化触达；同步登陆小宇宙平台，依托“是个人物”深耕深度内容的优势，借长访谈内容补足短视频碎片化短板。快速触达年轻用户的同时，又沉淀了可反复传播的优质内容资产，从短暂的流量曝光，升级为长效化、有温度的保险知识科普IP。
 
据了解，中国人寿始终将普及全民保险知识、培育大众风险规划意识作为企业责任。《保险夜话小馆·去她家吧》从第一季场景创新破圈，到第二季内容深度升级，不断打破金融科普与大众生活的壁垒。未来，该公司将持续迭代内容形式、创新传播路径，持续输出有温度的优质科普内容，充分发挥保险经济减震器和社会稳定器作用，以长期创新与坚守，践行金融报国、保险为民的央企使命，守护人民美好生活。